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兴宸山水 廖宏乾:差异化打造名片级商业地产

——大话地产栏目嘉宾观点集锦

房天下房天下  作者:江鱼  2015-08-29 16:44

[摘要] 城市的产业升级,是社会经济发展到一定阶段,由社会各界在产业力量、商业力量作用下共同寻找一个突破口的过程,每一个项目在未来的市场竞争中能不能活得更好,就看它的差异化定位和对市场的把握。兴宸山水 的廖总从项目的角度解读桂林商业地产差异化发展的“全盛”。

房天下讯: 商业地产,是城市前进的推动力,已经成为城市发展中不可或缺的部分。从范围来看,2012年商业地产异军突起,成为新的 热点。桂林的商业地产也迎来了快速发展的机遇,大型商业综合体如桂林高兴万达广场、桂林恒大广场;特色休闲商业体如兴宸山水 、彰泰天街、花生唐购物 、桂林义乌商贸城;还有很多楼盘的社区商业,陆续开始涌现。在商业地产市场竞争如此激烈的今天,桂林商圈格局如何?各商业体之间有怎样的差异?哪些运营策略和思路才能带动商业地产的活力?对此,房天下举办了大话地产业界沙龙“商业地产,城市前进推动力”,邀请桂林商业地产的房企高层、业界专业人士以及媒体代表对此展开深入探讨。

城市的产业升级,是社会经济发展到一定阶段,由社会各界在产业力量、商业力量作用下共同寻找一个突破口的过程,每一个项目在未来的市场竞争中能不能活得更好,就看它的差异化定位和对市场的把握。这种共同努力,正是推进城市发展和促进产业升级的有生力量。兴宸山水 的廖总从项目的角度解读桂林商业地产差异化发展的“全盛”。

兴宸山水 廖宏乾:差异化打造城市名片式商业地产

地段上领舞

与铺王地充分体现

曾经,李嘉诚带着人们聊地段。之后,人们开始聊稀缺资源。现在,说起商业地产项目,大家不仅认同地段的重要、资源的可贵,同时更加欣赏产品特质中的闪光点。兴宸山水 无疑是这样拥有稀缺资源的地段。

土地方面,位于桂林 的上海路和上海路南巷交汇处,扼守桂林火车站商圈 区域,距高铁桂林站仅一步之遥,是机场进入市区的必经之地,占据城市核心的资源,周边生活配套设施齐全,交通便利,十可达十字街、联达、甲天下三大商圈,商业发展 巨大,一直受到市场的高度关注。去年7月9日,经过近20轮的竞价,广西和一 发展有限公司以4.7亿元成功摘牌,超出起始价1.42亿元,溢价 达43.29%,楼面价约为3420元/㎡,成为当年市区出让地块溢价率、楼面单价高的“”。兴宸山水 所在地段的价值之高和地缘的珍贵性不言而喻。

在传统文化上创新

国际与民族地完美融合

兴宸山水 定位为桂林城市会客厅和民族特色体验式商业 ,将国际化商业气息与桂林民族元素完美融合,规划特色商业体,国际酒店商务区,特色休闲街,涵盖酒店、办公、购物、休闲、娱乐等各种业态,能全方位满足旅游休闲和都市生活的各种需求。建筑设计上以山水为设计蓝本,小高层和高层代表了奇峰挺立,商业背街如蜿蜒的漓江,高低错落顺势合围的设计来源于龙胜梯田。此外,还利用现代高科技,打造3500平方米的山水天幕,集人、声、形、自然景观于一体,融入了桂林的特色风景,造就了城市会客厅的完美形象,旨在将商业体变成桂林一道新的风景。

桂林倡导“慢生活”的体验风格,兴宸山水 正切合了这一特点,注重在商业环境中打造一个具有桂林民俗特色且国际时尚的,集休闲、娱乐等功能于一体购物生活商业 ,展现桂林魅力,诠释城市会客厅的定义。巧妙地把消费、休闲、观光紧密联系起来,荟萃桂林特色文化精华,整合 旅游资源,将成为商业地产和旅游产业结合的典范,构筑桂林具魅力之一的特色文化体验之都。

为什么这么打造?廖总说道,“我们有一个玩笑,外地人拿着1万,回去的时候还有1万,不是不想消费,而是没有地方消费。兴宸山水 和山水的结合,文化与商业、国际与本土相结合,打造起桂林迎接四海宾朋的 站”。

在发展前景上看好

政策与现实地美好蓝图

桂林商业地产有很好的发展前景,现在发展形势是趋于积极的。华润、万达、恒大等等很多这样的房企都来到桂林,这对桂林来说是好事,这些大公司愿意进来,说明桂林的商业地产有它的魅力,众多开发商认为这个市场的有机遇,大家才会来。

网上说的桂林商业地产“过剩”,以目前桂林的体量相对来说量过大了。但是,这是从桂林看桂林的情况,从桂林的发展长期来看,商业地产还是有 大的空间。有几个数据可以分享,2013年3700万人次的游客,数据预测2020年将达到1个亿,高铁的开通促进了,机场的扩建,原来是6百万,建成之后达到1200万。其实作为一个旅游城,游客量 大,商业的发展依附于人口,人多了就有消费,有消费就代表市场。从长远来看,桂林的商业地产是 有前景的。

那如何挖掘商业价值?桂林城市旅游的快速发展,亟待一个特色文化体验 的出现,兴宸山水 应运而生,着眼于深度挖掘桂林的旅游资源、城市文化、民俗特色、特产等,赋予城市品牌更多的内涵,成为市民接待亲朋好友的客厅和外来游客体验桂林魅力的 站。廖总以蛋糕为喻,形象描绘了一个城市会客厅的美好蓝图:“我们不是在瓜分传统商业的蛋糕,而是在做大一个蛋糕,我们的消费客群不仅止于桂林市480万人口,而是每年近4000万的游客。”

而且,兴宸山水 给出的是概念是 “9+1”! 达到7.5%!不是光凭信心,关键是“国际化与桂林特色”两大块引擎的精准定位,以桂林民族文化的聚集地这样的差异化概念,不做同质化竞争,在众多商业地产项目占据了明显的 。

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