[摘要] “双11”促销是网购的狂欢，也是电商角力的“战场”。今年“双11”，由于京东与腾讯联合，天猫与苏宁合作，电商间的战火烧得更猛烈。11月9日，记者采访获悉，广西商家正积极备战，实体店也纷纷借势营销，而剁手族们则无视“战火”，只管是否有实惠。
关注“双十一”之商家备战，“猫狗大战”、价格战、“口水战”……从线上到线下“双11”大战一触即发！
“双11”促销是网购的狂欢，也是电商角力的“战场”。今年“双11”，由于京东与腾讯联合，天猫与苏宁合作，电商间的战火烧得更猛烈。11月9日，记者采访获悉，广西商家正积极备战，实体店也纷纷借势营销，而剁手族们则无视“战火”，只管是否有实惠。
“猫狗大战”针锋相对
天猫与京东是每年“双11”电商角力的主角，因前者的徽标是一只猫，后者的徽标是一只狗，因此两者在“双11”的角逐，被戏称为“猫狗大战”。
今年的烽烟，由于腾讯、苏宁的深度参与，较往年有了很不一样的变化。先是京东腾讯在10月宣布推出“京腾计划”，将集合优势资源打造“品商”平台。京东还推出“爽购11天”促销活动，将“双11”购物狂欢节拉长至11天。由于“京腾计划”，腾讯在“双11”期间“加入战场”提供黄金流量入口，助京东发力。
11月9日，记者在京东商城上看到，商城“11月11天”的标志非常醒目，各分类商品也标贴了“爽购11天”、“11.11狂欢”字样。腾讯QQ、微信的购物频道上都是京东的商品。截至11月9日，微信购物上已经吸引了750多万人次的人气。
天猫今年则直接将“双11”狂欢节指挥部搬到京东的大本营北京，大打“全球购”牌，吸引20多个国家和地区的5000多个品牌参与。同时它联合线下店家推出“万店同庆”，拉上包括苏宁在内的18万家商场或门店共同参与活动，苏宁天猫的“平京战役”与“京腾计划”相互对垒。为拉高人气，天猫还提出发放1亿多个及30亿元的全场通用购物券。
虽“双11”还没到，但天猫的页面早早全被“双11”促销信息占满。“不只是5折”、“8000万雨”、“1折买遍全球”，足以让“剁手族”们“购”起来。
“今年‘双11’京东、天猫的掐架针锋相对。”据天猫店家介绍，两个平台都想做到同一商品低价，因此两边有商家如果参加了一方的促销活动，就不能参加另一方的促销活动，即使两个平台同价格也不行。于是有的商家只能自己在店里做促销凑凑热闹。
广西电商积极备战
狂欢与“战火”并存，广西电商如何反应？广西一家农业开发有限公司在天猫上开了家旗舰店，销售广西大米。该公司负责电商销售的伍经理表示，无论“战火”如何烧，作为商家，始终是希望能尽可能扩大销路。他们目前只有一家旗舰店，没遇到两难的情况。
他说，公司是天猫“双11”食品分会场活动商家，这次推出3款大米，降价幅度在25%~31%之间。和其他许多商家一样，他们也是想借“双11”节点引流更多顾客光顾，拿利润做广告。这一策略颇为有效，截至11月9日，他们被选入购物车、被收藏的数量，比平时上涨了10倍，货源也准备得足足的。
还有一些居于“幕后”的“双11”活动商家——供应商也间接参与了狂欢。南宁一家贸易有限公司，是阿里巴巴源生鲜的供应商，也为许多天猫店家供货。据该公司马经理说，中秋节他们公司供货量比平时多出3倍，“双11”销量会更多，他们按去年“双11”销量的3~5倍备货。为应对高端生鲜的要求，他们还对生鲜的品质、包装、物流做了优化，对“双11”的销售增长很有信心。
本土电商平台方面，一些百货公司的网上商城、销售广西特产的一些网站，也都乘着“双11”的东风，推出限时特惠、打折促销等活动。
线下实体借势促销
在线上掀起狂欢时，线下各类实体经营者也纷纷“揩油”大搭便车，过起跨界“双11”来。
被电商步步紧逼的百货类实体，今年趁节点继续推出各类促销活动。比如梦之岛百货（新梦）推出“横扫双11”活动，秋款3折起、冬款6折起，还有电子代金券赠送、优惠商品限量抢购。南宁百货也推出了“双11狂欢节”活动，打出“当令商品5.8折”等优惠活动。
网销数码产品是京东商城的强项，商城创始人刘强东的妻子章泽天，为商城带来了不少宣传效应。南宁万象城打了个擦边球，推出“To某东：老板若是真的强，头条何须老板娘”的数码产品特惠促销。
它还将部分商品的价格与线上价格做对比，明着跟京东、天猫拼价格，表示“超低价根本不怕比”。其官方微信一则广告还表示，来商城的理由之一就是“价格比某东、某猫、某宝都要便宜”，且立刻提货无需等待。
地产商今年也来凑热闹。11月6日，南宁一家房地产公司刊出“双11购房狂欢节”活动广告，5个楼盘联动推出促销优惠。另一家房地产公司则通过在到邕包裹上贴广告，打出“双11选××”、“××城非买不可”的促销广告，以求“剁手族”们在“双11”期间在楼市上也出个手。
“剁手族”只求实惠
面对“猫狗大战”、线上线下的狂欢，“剁手族”们更关心能否得到实惠。许多“剁手族”经过比价后，哪里实惠就去了哪里。
市民蒋女士的天猫购物车因为“双11”促销增加了数十种商品，就等那天降价。不过，细心的她经过比价后发现，京东上某款澳洲牛奶比天猫的便宜，于是放弃天猫投入了京东的怀抱，先下手买了牛奶回家。此外，她还发现京东曾有过比“双11”更低的价，于是设置了“降价通知”。
市民陈女士对电商间的角力也没多少兴趣。她准备选购一批物品过冬，比如袜子、棉拖鞋、外套等，经过几个电商平台轮番比价，同品牌或者同质量的，多投向更低价格的平台的怀抱。“电商的角逐是企业的事情，作为消费者关心的是买这一堆商品，同质量下哪个能省下更多钱。”陈女士认为，这应该是大多数消费者的心理。哪个平台能推出更多实惠商品，提供更好服务，将会吸引更多顾客。
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